{"id":41202,"date":"2025-03-03T09:50:31","date_gmt":"2025-03-03T08:50:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bechtle-plm.com\/?post_type=glossar&#038;p=41202"},"modified":"2025-03-03T09:54:19","modified_gmt":"2025-03-03T08:54:19","slug":"mass-customization","status":"publish","type":"glossar","link":"https:\/\/www.bechtle-plm.com\/glossar\/mass-customization\/","title":{"rendered":"Mass Customization"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mass-customization\">Mass Customization<\/h1>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist Mass Customization?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Begriff <strong>Mass Customization<\/strong> beschreibt eine Fertigungsstrategie, die <strong>Massenproduktion mit individueller Anpassung<\/strong> kombiniert. Unternehmen k\u00f6nnen dadurch <strong>kundenspezifische Produkte zu Kosten und Effizienz einer Massenproduktion<\/strong> herstellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Konzept entstand aufgrund steigender Kundenanforderungen nach individuellen Produkten, ohne dabei die Vorteile der <strong>skalierten Produktion<\/strong> aufzugeben. Unternehmen setzen <strong>modulare Designs, flexible Fertigungssysteme und digitale Technologien<\/strong> ein, um diese Kombination aus Effizienz und Individualisierung zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum wird es eingesetzt?<\/h2>\n\n\n\n<p>Mass Customization wird eingesetzt, um eine <strong>gr\u00f6\u00dfere Produktvielfalt<\/strong> anzubieten, ohne die Produktionskosten drastisch zu erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Steigende Kundenerwartungen<\/strong> &#8211; Immer mehr Kunden w\u00fcnschen sich personalisierte Produkte, die genau ihren Bed\u00fcrfnissen entsprechen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Technologische Fortschritte<\/strong> &#8211; Digitale Trends, wie Digitalisierung, Automatisierung sowie 3D-Druck erleichtern individuelle Anpassungen.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wettbewerbsvorteil<\/strong> &#8211; Unternehmen k\u00f6nnen sich dank flexibler Produktion von der Konkurrenz abheben und sich so einen enormen Vorteil in schwer umk\u00e4mpften M\u00e4rkten sichern<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Effizienz der Massenproduktion bleibt erhalten<\/strong> &#8211; Gleichzeitig k\u00f6nnen Skaleneffekte trotz Individualisierung genutzt werden<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Arten<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt verschiedene Ans\u00e4tze zur Umsetzung der Innovation, die sich je nach Branche und Gesch\u00e4ftsmodell unterscheiden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th><strong>Ansatz<\/strong><\/th><th><strong>Beschreibung<\/strong><\/th><th><strong>Beispiel<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Modulare Individualisierung<\/strong><\/td><td>Kunden w\u00e4hlen aus vordefinierten Bausteinen ein Produkt.<\/td><td>Laptops mit konfigurierbarer Hardware.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Individuelle Anpassung<\/strong><\/td><td>Produkte werden nach spezifischen Kundenw\u00fcnschen gefertigt.<\/td><td>Ma\u00dfgeschneiderte Kleidung oder M\u00f6bel.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Adaptive Customization<\/strong><\/td><td>Ein Produkt passt sich nach dem Kauf an die Bed\u00fcrfnisse des Nutzers an.<\/td><td>Smart-Home-Systeme oder anpassbare Autositze.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Personalisierte Massenproduktion<\/strong><\/td><td>Standardisierte Produkte werden durch individuelle Designs personalisiert.<\/td><td>Sneaker mit eigenem Namensdruck.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Technologien f\u00fcr Mass Customization<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Umsetzung von Mass Customization wird durch verschiedene <strong>digitale und automatisierte Fertigungstechnologien<\/strong> erm\u00f6glicht.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th><strong>Technologie<\/strong><\/th><th><strong>Einsatzbereich<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>CAD &amp; digitale Produktkonfiguratoren<\/strong><\/td><td>Kunden gestalten Produkte online selbst.<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/www.bechtle-am.com\/\"><strong>3D-Druck<\/strong><\/a><strong> &amp; additive Fertigung<\/strong><\/td><td>Individuelle Designs werden direkt produziert.<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/www.bechtle-plm.com\/glossar\/cnc\/\"><strong>CNC<\/strong><\/a><strong>-Maschinen<\/strong><\/td><td>Pr\u00e4zise, personalisierte Fertigung von Bauteilen.<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/www.bechtle-plm.com\/glossar\/kuenstliche-intelligenz\/\"><strong>K\u00fcnstliche Intelligenz (KI)<\/strong><\/a><\/td><td>Automatische Anpassung von Designs an Kundenw\u00fcnsche.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Big Data &amp; Analytics<\/strong><\/td><td>Analyse von Kundenpr\u00e4ferenzen f\u00fcr ma\u00dfgeschneiderte Angebote.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Automatisierte Produktionssysteme<\/strong><\/td><td>Flexible Fertigungslinien f\u00fcr verschiedene Varianten.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beispiele in der Praxis<\/h2>\n\n\n\n<p>In vielen Branchen wird die Innovation bereits erfolgreich eingesetzt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th><strong>Branche<\/strong><\/th><th><strong>Anwendungsbeispiel<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Automobilindustrie<\/strong><\/td><td>Individuelle Fahrzeugkonfiguration (Farbe, Ausstattung, Motorisierung).<\/td><\/tr><tr><td><strong>Mode &amp; Bekleidung<\/strong><\/td><td>Ma\u00dfgeschneiderte Hemden, Schuhe oder Sportbekleidung.<\/td><\/tr><tr><td><strong>M\u00f6belindustrie<\/strong><\/td><td>Konfigurierbare Schr\u00e4nke, Sofas oder Betten nach Kundenwunsch.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Elektronik<\/strong><\/td><td>Personalisierte Smartphones, Laptops oder Kopfh\u00f6rer.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Medizin &amp; Gesundheitswesen<\/strong><\/td><td>Individuelle Prothesen, Brillen oder Zahnersatz.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Lebensmittel &amp; Getr\u00e4nke<\/strong><\/td><td>M\u00fcsli-Mischungen oder personalisierte Schokolade.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vorteile &amp; Herausforderungen von Mass Customization<\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Vorteile<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>H\u00f6here Kundenzufriedenheit durch individualisierte Produkte<\/li>\n\n\n\n<li>Bessere Marktdifferenzierung aufgrund weniger Standardprodukte<\/li>\n\n\n\n<li>Bessere Bestandsverwaltung, da die Produktion erst nach der Bestellung erfolgt, um \u00dcberproduktion zu vermeiden<\/li>\n\n\n\n<li>Effizienzsteigerung dank moderner Produktionsmethoden<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Herausforderungen<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>H\u00f6here Investitionen aufgrund komplexer und zugleich flexibler Fertigungssystemen\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Mit der Individualisierung der Produkte sind gleichzeitig h\u00f6here Kosten verbunden<\/li>\n\n\n\n<li>Da Produkte erst nach Bestellung gefertigt werden, kann sich die Lieferzeit erh\u00f6hen<\/li>\n\n\n\n<li>Individuelle Produkte erfordern optimierte Lieferketten, was zu einer Herausforderung in der Logistik werden kann<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mass Customization vs. traditionelle Produktion<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie unterscheidet sich Mass Customization von anderen Produktionsstrategien?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th><strong>Kriterium<\/strong><\/th><th><strong>Massenproduktion<\/strong><\/th><th><strong>Mass Customization<\/strong><\/th><th><strong>Einzelfertigung<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Kosten pro Einheit<\/strong><\/td><td>Gering<\/td><td>Mittel<\/td><td>Hoch<\/td><\/tr><tr><td><strong>Produktvielfalt<\/strong><\/td><td>Gering<\/td><td>Mittel bis hoch<\/td><td>Sehr hoch<\/td><\/tr><tr><td><strong>Lieferzeit<\/strong><\/td><td>Kurz<\/td><td>Mittel<\/td><td>Lang<\/td><\/tr><tr><td><strong>Skaleneffekte<\/strong><\/td><td>Hoch<\/td><td>Mittel<\/td><td>Gering<\/td><\/tr><tr><td><strong>Flexibilit\u00e4t<\/strong><\/td><td>Gering<\/td><td>Hoch<\/td><td>Sehr hoch<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche vier Level von Mass Customization gibt es?<\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Kollaborative Individualisierung<\/h4>\n\n\n\n<p>Der Kunde gestaltet das Produkt aktiv mit. Unternehmen arbeiten eng mit den Kunden zusammen, um genau auf deren Bed\u00fcrfnisse einzugehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Beispiele:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nike By You (ehemals Nike ID):<\/strong> Kunden gestalten ihre eigenen Sneakers.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dell:<\/strong> K\u00e4ufer w\u00e4hlen Hardware-Komponenten f\u00fcr ihren Laptop aus.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>MyMuesli:<\/strong> Kunden stellen sich eine eigene M\u00fcslimischung zusammen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Adaptive Individualisierung<\/h4>\n\n\n\n<p>Ein standardisiertes Produkt kann vom Kunden nach dem Kauf individuell angepasst oder konfiguriert werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Beispiele:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Smart-Home-Technologien:<\/strong> Philips Hue Lampen, die individuell gesteuert werden k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Autositze mit Memory-Funktion:<\/strong> Anpassung an verschiedene Fahrerprofile.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ergonomische B\u00fcrost\u00fchle:<\/strong> Kunden passen H\u00f6he, Lehne und Armlehnen nach Bedarf an.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Kosmetische Individualisierung<\/h4>\n\n\n\n<p>Das Produkt bleibt technisch gleich, wird aber \u00e4u\u00dferlich oder in der Verpackung personalisiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Beispiele:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Coca-Cola (Share a Coke):<\/strong> Flaschen mit personalisierten Namen oder Spr\u00fcchen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Apple:<\/strong> Gravuren auf iPads, AirPods oder MacBooks.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>M&amp;M\u2019s:<\/strong> Schokolinsen mit individuellen Aufdrucken.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Transparente Individualisierung<\/h4>\n\n\n\n<p>Unternehmen passen Produkte automatisch an, ohne dass der Kunde aktiv \u00c4nderungen vornehmen muss<\/p>\n\n\n\n<p>Beispiele:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Netflix &amp; Spotify:<\/strong> Algorithmen personalisieren Empfehlungen basierend auf Nutzerverhalten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Amazon:<\/strong> Dynamische Produktempfehlungen basierend auf Kaufhistorie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Google-Suche:<\/strong> Ergebnisse werden auf Basis vorheriger Suchanfragen personalisiert.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zukunft<\/h2>\n\n\n\n<p>Mit dem Fortschritt in <strong>Automatisierung, K\u00fcnstlicher Intelligenz und 3D-Druck<\/strong> wird Mass Customization immer effizienter. Zuk\u00fcnftige Entwicklungen k\u00f6nnten sein:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>KI-gesteuerte Produktanpassung &#8211; Kundenprofile werden analysiert und darauf aufbauend automatische Vorschl\u00e4ge generiert.<\/li>\n\n\n\n<li>Erweiterte Augmented Reality (AR) &#8211; Kunden k\u00f6nnen Produkte virtuelle anpassen und testen.<\/li>\n\n\n\n<li>Nachhaltige Fertigung &#8211; \u201eOn-Demand-Produktion\u201c reduziert Abfall und \u00dcberproduktion.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Blockchain f\u00fcr individuelle Produktverfolgung &#8211; Mehr Transparenz und Nachverfolgung in den einzelnen Lieferprozessen.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":25,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"greyd_block_editor_preview":[]},"glossar_category":[284],"glossar_tag":[],"class_list":["post-41202","glossar","type-glossar","status-publish","hentry","glossar_category-m"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v22.2 (Yoast SEO v24.6) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Was ist Mass Customization? 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